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Gucci 宣布放弃皮草后自各界的反应不一

时间:2017-10-18来源:未知作者:信息发布中心 点击:
意大利奢靡品牌 Gucci 首席执行官 Marco Bizzarri 本周三在伦

  意大利奢靡品牌 Gucci 首席执行官 Marco Bizzarri 本周三在伦敦时尚学院(LCF)的第四期 Kering Talk 上宣布,Gucci 将不再应用动物毛皮(或“皮草”),该政策影响的动物包含水貂,土狼,浣熊,狐狸,兔子和卡拉库耳大尾绵羊,以及其余为了皮毛而养殖或捉拿动物的行为。

  包括在 Olivia Palermo 和Burberry, Versus Versace 在内,多个品牌的秀场都涌现了环保主义者的抗议运动,针对他们使用动物毛皮制作产品的情况。不外,这些品牌都宣称他们其实并没有在新的春季系列商品中使用真正的天然皮毛。Burberry 表示,一直以来他们依据动物保护相关的需求,对供应商进行严格的监控。

  虽然 Gucci 已经放弃了皮毛原材料,但是他们将不会和同属于开云集团的另一品牌,Stella McCartney 一样放弃皮革制品。Gucci 首席执行官 Marco Bizzarri 表示:“我们有六万名员工要养活,所以不会彻底放弃皮革业务。我们已经对多家初创企业进行了投资,寻找其他办法来生产各种高质量的皮革,同时减少甚至完全防止生产污水和废物。”

  颠覆业界?

  许多人以为,Gucci 的这一表态,将会带动时尚和奢侈操行业的许多其他品牌,做出同样的决议:放弃使用动物毛皮作为原资料。

  商务参谋公司 Cambridge Group的Pete Killian 表示:“在Gucci 之前,他们的很多竞争对手,好比Armani 和时尚电商Yoox 就已经停止制作或销售皮毛制品。Gucci 的这一决策实在是对他们行为的回应,因此其他品牌也可能会给出相似的反应。对于大型奢侈品集团来说,他们能够先在旗下的一小部分品牌试行这种策略,来测试市场的整体反映。”

  Killian 认为,停用毛皮甚至可能会增进 Gucci 的销售增长。Gucci 将在对企业社会责任和环保等因素更加重视的新一代奢侈品消费者中变得更加吸引力。Killian 表示:“这个决定很显明预示着Gucci 已经意识到,年青一代消费者已经逐渐成为了时尚行业的主要消费群体,社交媒体也已经成为了主要的媒体渠道。皮毛在Instagram 等社交媒体上并不受欢送。“

  MBLM 的合伙人Rina Plaper 表示,固然Gucci 的举动可能会让他们失去一些消费者,但是结束使用皮毛显著利大于弊。Rina Plaper 强调:“对于现代的消费者来说,企业和他们拥有一致的价值观是非常重要的一点。”

  影响甚微?

  不过,也并非所有人都认为Gucci 的这一决定将会让整个行业发生天翻地覆的变化。Gucci 的长期协作搭档之一,芬兰皮毛拍卖行 Saga Furs 认为,大部分品牌,不管他们的规模如何,都将持续使用动物毛皮作为原材料。Saga Furs 的可连续发展负责人Charlie Ross 表示,不论是新兴品牌仍是老牌奢侈品品牌,市场对他们生产的皮毛制品的需求依然很高,价钱也在不断上涨。

  Ross 表示:“从前的十五年里我们和Gucci 之间的配合非常愉快,我很遗憾他们不再使用动物皮毛作为原材料。同时我也很欣慰这不是 Kering (开云集团)做出的决定。我们已经和开云集团以及他们旗下的很多其他品牌进行了沟通,他们将继续使用相符我们认证标准的皮毛作为原材料。”

  Exane BNP Paribas 的剖析师 Luca Solca 表现,Gucci 停用皮毛不会对整个行业造成很大影响。斟酌到开云集团在环境维护和社会问题等方面的踊跃立场,他对Gucci 的这一决议并不意外。而且Gucci 的业务中,和皮毛相关的比重并不高。

  Ross 也认同这一意见:“Gucci 对我们来说是重要的客户,但是也只是一个客户,不会对我们的整体销售造成太大的影响。”

  Saga Furs 强调,目前千禧一代正在追逐皮毛市场的新潮流,带动皮毛贸易和配饰变得更加风行。他们和之前的消费者的不同之处在于,他们会进行本人的研究,寻找使用环保的可循环皮毛制品。Saga 的商务总监Tia Matthews 表示,皮毛制品目前线上的销售额年均增幅到达30%,他说道:“千禧一代对于企业的供给链情形和透明度更加关注,但是并不代表他们对皮毛不感兴趣。”

  Saga 设有一套完整的认证系统,确保他们拍卖的毛皮的起源都是完全环保和可持续发展的,并在最近雇佣了外部的审计公司,来对他们销售的皮毛进行进一步的审核。

 

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